一个企业可以做哪些百科?为何百科营销不容忽视?

一个企业的影响力和品牌价值最根基的地方是产品,质量优质的产品才能获得用户的信任和青睐。产品质量过关后,产品的营销推广也极其重要,现在几乎每个企业都要进行营销推广,从前企业用传统的投广告的方式,现在喜用新媒体营销的方式推广。

在众多细分的营销推广方式中,百科营销也是一个重要的方式。那么,企业需要创建哪些百科词条?

  1. 企业词条

重要性:★★★★★

难度:★★★

关注度:★★★★★

企业词条是关注度最高的一类词条,即公司名字的百度百科词条。用户想了解某个公司一方面通过官方网站了解,再者就是通过公司百科去了解,而且聪明的用户会更相信百科上的信息,因为企业官方网站是企业自己控制的,可能存在一些夸张之词,但百科是由第三方审核的,信息比较可靠。

2.品牌词条

重要性:★★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★★

有的公司旗下有若干品牌,品牌名字和公司名字没有直接联系,品牌词条的重要性就比公司词条的重要性更高了,因为用户知晓的是品牌,了解企业的话去搜索的关键词也是品牌,这时创建品牌百科就十分必要。

一般来说建立品牌词条,最好有注册商标,如果没有注册商标最好有权威媒体报道或同名APP等信息来支撑,不然难度会比较大。

3.人物词条

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★

人物百科最为常见的是企业高管、协会高管、艺术家、明星、作家、网红等,企业高管尤其是CEO经常在市场活动上出镜,经常会有人搜索关于他们的信息,所以非常有必要建立百科词条,集中展示一下他们的信息,艺术家、明星、作家等与企业高管同理。

人物百科的难度相对品牌词条和企业词条的难度要大,这个主要是依靠权威媒体的报道和政府、协会、学校的网站信息来做参考文献,有这些文献信息才有希望。

4.产品词条

重要性:★★★

难度:★★★★

关注度:★★★

除了公司名、品牌名、高管名,就企业来讲还有产品名词是用户的重要搜索对象,对于一般企业主打的产品系列,有权威媒体报道也可以创建出百科词条,利用企业官网一般是不行的,属于难度比较大的百科类型。

5.作品词条

重要性:★★★★

难度:★★★

关注度:★★★★

关于作品有很多种,书籍、画作、歌曲、小品、话剧、电影、电视剧等等都是属于作品类型的词条,对于出版过的书籍和在音乐平台发行的歌曲,以及经电视台播出过的文艺作品,这几个类型比较容易快速的创建出百科,但如画作或未经电视台播出的话剧,需经权威媒体报道后才有机会创建成功。

6.网站/ APP词条

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★

经工信部备案的网站名称,在应用市场上架的APP名称,两者性质相近归为一类。有的企业经营的就是一家网站,或者运营一款APP,为网站或APP建立百科就变得十分重要,跟企业和品牌百科的重要性对等了。但这类型难度不大,语言上符合百科的规则,都可以创建出内容比较丰满的百科词条。

7.理论词条

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★

理论词条不如以上几种词条热度高,例如某企业研究出了某种理论,为理论创建百科对企业宣传不无裨益。

百科词条让人欢喜让人忧,欢喜的是用户比较相信百科展示的内容,忧的是审核比较严格,企业很多信息可能审核不过。其实在营销实践中,开展百科营销必须要符合百科词条的规则,按规则创造条件建立百科,不符合规则的内容死磕无益。就一般企业来讲,最需要的百科词条无疑是企业百科和品牌百科,其次是领导人百科和产品百科,再次是理论百科。如果能把与企业有关的词条都创建成功,或植入企业的有关信息,那将对企业的网络推广将起到非常积极的作用。